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市场分析

更新时间:2017-05-10


市场分析
农村消费市场(三四级市场)
1、消费能力
三四级区域经济总量占到45%,全国范围内,年?#21496;?#25910;入超过4000元。据调查的调查数据就显示小城镇月收入在4500元以?#31995;?#23478;庭数量达到1.37亿,和一二线城市相差无几。
2、人口
三四级市场拥有9亿人口。其中纯农村人口7.2亿,占总人口的55%
3、市场
A、三四级消费者在快消品领域和城市消费者几乎没有差别。同时,他们对汽车、?#19994;紓?#22826;阳能、手机、电脑等中高档产品的消费欲望提升迅猛。
B、三四级市场?#31995;?#38646;售终端,往往是地理上分散?#19994;?#24215;产量不高,但是适销终端数量巨大。
C、在城市市场中,渠道扁平化是厂家常用的渠道策略,但这样的策略到了三四级市场却难以应用。原因是三四级市场上往往是渠道层级多而且纵横交错。
墙体广告的传播价值
信息集中度高
在信息资源相对稀缺的三四级区域,墙体广告能?#34892;?#22320;垄断消费者的注意力资源,强制性的视觉效果,不可替代性强。
影响消费者购买决策的广告形式中,墙体广告仅次于电视排名第二。然而墙体广告的地域灵活性、视觉冲击力、持久影响力都是电视广告无法比拟的。
性价比高
墙体广告拥有极好的性价比
墙体广告5-20元/CPM、
报纸广告50-200元/CPM、
电视广告500-2000元/CPM
覆盖面广
进村口、乡村道路枢纽的墙体广告能覆盖当地95%以?#31995;?#20154;群,这是其他任何媒介形式都望尘莫及的。

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